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距離上次聊完關於SEO基礎知識的第四章,大概有三個月了。

這段期間我進行了電子書新版發售新手教學更新、網站改版等動作,也著手準備進行一些新的項目,似乎有點怠慢這個主題了,在這裡對一直等待這個主題的朋友說聲抱歉,健育會努力把進度追上的!也請你多多支持本站!

第五章開始會進入操作與應用的領域,如果沒有前面的知識做依靠的話,可是會有點吃力喔!

接下來就開始這次的主題吧!

SEOmoz新手指南 – 第五章(1)

這一切都始於輸入搜尋框的字詞。

關鍵字分析 ( Keyword research ) 是搜尋引擎領域 ( SEO、SEM ) 中最具價值的一環,正確的關鍵字運用可以使你的網站突破困境,透過分析自身市場的需求關鍵字,你不僅可以了解哪些詞彙能幫助你達成目的 (例如SEO),也能進一步了解更多的客戶資訊。

關鍵字的運用主要並不是讓訪客有爆炸性的增長,而是獲得精準的客戶流量。透過關鍵字的分析,你可以預測客戶對需求的改變:對於產品本身、市場趨勢等等的改變,例如從Blog改變到社群,這些情報都能從定時的關鍵字分析中嗅到端倪;在行銷的世界,取得消費者情報分析的手段中,Keyword可以說是門檻最低的一項。

如何判斷關鍵字的價值?

一個關鍵字值多少錢呢?假設你在網路上製作了一個銷售鞋子的網站,你想靠搜尋引擎幫你賣出更多的棕色皮鞋或黑靴,首先你該怎麼做?

我的建議是:在販售商品的網頁中放入關鍵字。

用戶在搜尋引擎中輸入的關鍵字往往能透露出一些重要的訊息,而我們能透過一些關鍵字工具去找出這些關鍵字來使用。當然,工具是死的,找出的關鍵字儘管機器判斷的價值很高,我們也要思考、測試適不適合放在自己的網站上。你所聽過一些很經典、傳奇的銷售案例,大多都是經過假設、測試、重複比對之後所呈現的成果。

 評估關鍵字價值的基本流程

問問自己…

  • 網站內容適合放什麼關鍵字?
  • 用戶使用什麼關鍵字,能找到你的網站並解決他的問題?用戶會不會滿意?
  • 這個關鍵字能不能幫助你增加收入或者達到你的目標?

如果答案都是對的,那就繼續看下去~

觀察詞組的競爭程度

前面說過,關鍵字的搜尋結果往往能透露出一些訊息,我們可以將前面思考得到的關鍵字輸入搜尋引擎,通常情況下,搜尋結果的頂端與右手邊如果出現很多廣告,這就代表這個關鍵字可能具有高度的利潤及轉換率。

購買廣告測試關鍵字

假如在關鍵字中的網站排名還不夠前面,我們可以先購買關鍵字廣告來做個測試,觀察它的轉換率能不能達到我們要的目標。

以Google Adword為例,我會建議先挑選一些搜尋量高、競爭度高的關鍵字,然後觀察它們的轉換程度。

用收集的數據,確定每個關鍵字的價值

假如我們每天投放關鍵字A的廣告約5000次瀏覽量,其中每100個用戶點擊就能為我們創造300元的營業額,那我們可以換算1個用戶造訪大約營收是3塊錢。

如果關鍵字A的廣告你文案寫得夠好,點擊次數夠高,每天都能有900個訪客來到你的網站,那關鍵字A對你而言的價值就在2700元左右,以5000次曝光有900個訪客這個數據來說,SEO排名大概要在三~五名左右,換句話說,你只要把關鍵字A的SEO排名做到前五名,你每天的收益就是2700元,甚至更高。

一個月靠一個關鍵字就能有8萬多的營收,你還覺得SEO很難不想學嗎?

下章預告

下次來聊聊長尾關鍵字,你知道真正創造流量、創造高轉換率的是誰嗎?沒錯,答案就是長尾關鍵字。

Posted on 八月 30, 2014

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