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long tail keyword

新手指南進行到第五章的第二篇:長尾關鍵字。(其實第五章也只有兩篇)

在開始之前,我想問問你,你知道長尾關鍵字、複合關鍵字、相關關鍵字這些名詞的差異嗎?

如果你對這些觀念是明確的,那你很棒,你確實有對關鍵字做過功課;

如果你對這些觀念是模糊的,那也沒關係!我們不需要把簡單的東西複雜化,只要把握重點,照著健育等下告訴你的原則走,以上那些名詞對你來說,只要聽過就好。

SEOmoz新手指南 – 第五章(2)

我們回想一下上一篇提到想賣黑靴和棕色皮鞋的網路鞋店,假如"靴子"和"皮鞋"這兩個關鍵字都排上搜尋結果的第一名,這樣的曝光度應該能帶來不小的利潤吧?

事實上,只輸入靴子和皮鞋兩個字的人,幾乎不會是有強烈購買動機的受眾,反而是輸入特定關鍵字的人,例如NIKE 2015春夏黑靴、藏族真皮無縫皮鞋(對,都是我瞎掰的,沒這種東西),才是主要銷售對象。

這種針對性強烈的關鍵字,就是本篇的主角:長尾關鍵字。

長尾關鍵字(Long Tail keywords)

長尾關鍵字的特色是針對性高但搜尋量並不多,有的長尾關鍵字可能一天搜尋量還不到兩三次,但它的競爭程度也沒有主要關鍵字來得高,如果網站中可以累積多一點這樣的關鍵字,那導入的流量可能會讓你嚇一跳喔!

其實利用關鍵字導流的做法本來就是SEO優化的核心工作,但因為長尾關鍵字的複雜多樣很考驗一個人的腦力,有些人認為想要控制長尾關鍵字根本是天方夜譚,所以通常SEOer都是選擇主要跟次要關鍵字做為優化的對象;如果你也這麼想的話,那你可能要做好一些心理準備了。

我們回想一下剛剛提到的皮鞋網站:一位想研究皮鞋穿搭的服裝系學生在輸入"皮鞋"後點進去皮鞋銷售的網頁,購買的機會有多高呢?我想沒什麼機會吧?!如果對於受眾想要的東西不了解,自然只能引導到一些無效流量,就算關鍵字排名再高,也只能期待亂槍打鳥,期待那位服裝系學生"剛好"看中那雙皮鞋。

健育相信許多網站(可能你的也是)除了追求流量(曝光度)之外,還需要結合轉換率(購買力)才能創造利潤,揉合豐富並多樣的長尾關鍵字到內容中就是我建議要多留點心眼的優化部分,儘管這真的不容易,但健育會在底下分享一些自己的心得給你參考。

下圖是搜尋需求的曲線圖,說明一個網站的流量分布概況,X軸是搜尋流量的比例,Y軸是該關鍵字的每月搜尋次數:

網站搜尋需求曲線圖

從圖中可以看出來,每月搜尋次數越多的關鍵字(熱門關鍵字),其實導入網站內的流量比例並不高,反而約70%的流量都是來自長尾關鍵字(Long Tail keywords),這代表什麼呢?我想聰明的你一定知道。

有些人說過長尾關鍵字是不可控的,往往想要操作A,出現的卻是C,甚至是從來沒想過的Z,但健育覺得就像是國家大考一樣,可能想考取的目標難度很高,但用這個當藉口不準備考試,反正有去參加就好,這樣真的好嗎?

以下是健育的一些心得分享

不是絕對有效,你可以選擇你喜歡的方式去試試看:

  1. 放在標題中。(延伸閱讀:4個下標題的小建議)
  2. 善用tag。
  3. 鎖定流量較高的長尾當重點。
  4. 如果沒頭緒,就多寫一點相關的內容,利用訪客痕跡來找答案。

下章預告

關鍵字的新手指南到此為止,第六章健育會開始聊聊關於用戶體驗的部分,當用戶被關鍵字引導到你的網站中,能不能讓他成為"常客",就要看他體驗的感受如何了~

圖片來源:blog.ahrefs.com

Posted on 四月 30, 2015

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