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每個網站都該有這把Keywords

上一篇SEOmoz新手指南 – 告訴Google,非請勿入。我們介紹完Nofollow屬性的使用方式,接下來就來聊聊關鍵字的部分吧!

SEOmoz新手指南 – 第四章(4)

關鍵字(keywords)用法與目的

關鍵字(keywords)是整個搜尋過程的基礎 – 程式建立在語言區塊及搜尋區塊(注1)。事實上,整個信息檢索技術(包括Google之類的搜尋引擎)都是基於關鍵字。搜尋引擎爬行與檢索的內容都圍繞著網路,蜘蛛們會以關鍵字為基礎去紀錄並收集網頁。因此,搜尋引擎不是在一個數據庫中儲存25億個網頁,而是有成千上萬個小資料庫,每個集中存放某個特定的關鍵字及術語(這在SEOmoz新手指南第一章有提到過)。這個方式讓搜尋引擎能夠在彈指間檢索到使用者需要的數據資料。

舉個例子,假如你想讓你的網頁能在關鍵字"狗"的搜尋結果排名出現,讓網頁的內容能檢索到關於"狗"的關鍵字的方式是非常有效的。

google find keywords

關鍵字主導搜尋引擎

關鍵字主導我們的搜尋意圖以及與搜尋引擎的互動,比如說,一個常見的搜尋模式可能是這樣:

執行搜尋動作時,搜尋引擎依照搜尋框中字詞去配對檢索適合的網頁。其他的資訊,例如其他的動詞(坦克射擊or射擊坦克)、拼寫、標點符號,這些字詞會提供額外的資訊給搜尋引擎,幫助它檢索及排名最符合使用者需要的網頁。

搜尋引擎利用關鍵字檢索來幫助它確保資訊的準確度與相關性。優化網頁最佳的其中一個方式,就是把關鍵字放在醒目的位置上,例如Title、text(注2)、meta等等。

specific keywords-books

一般而言,具體的關鍵字將在競爭度較小的市場中取得更多優勢。上圖左邊Books(書籍)代表著廣範性的關鍵詞,右下的"Tale of Two Cities"(雙城記)則是具體的關鍵字範例,雖然少了很多搜尋結果曝光,但能更精準競爭具體優化的區域。(少了寬度,但提升了精度)

關鍵字的濫用

由於網路搜尋被人看見獲利的空間,人們開始用錯誤的方式濫用關鍵字。手法包含在Meta標籤、外鏈、文章內容堆疊關鍵字,不幸的是,這種方式將更危害自身的網站。

在早期,搜尋引擎運算法對於關鍵字十分依賴,不論是否真的正確使用關鍵字,搜尋引擎都當作網站排名一種權威指標。到現在,雖然搜尋引擎仍不能完全人性化的閱讀文章,但智能學習已經讓它更加人性。

最好的做法就是自然地且有策略性的使用你的關鍵字,假設你的目標關鍵字是"艾菲爾鐵塔"(Eiffel Tower),那你可能會自然產出關於艾菲爾鐵塔的文章,例如鐵塔的歷史、週邊推薦旅館等等;如果你是將內容放在不相關的網頁中,比如寵物網頁,那就算你再努力,那都是一個長期、艱苦的戰鬥。

密度迷思

關鍵字密度從來都不是個正規的說法,假設有篇文章字數是1000字,它的關鍵字出現了20次,那關鍵字密度分析軟件會告訴你它的密度是2%,但一篇200字的文章中出現4次也同樣是2%,關鍵字密度無法告訴你哪篇文章比較能受搜尋引擎青睞。

它無法告訴我們:

  1. 內容中關鍵字之間的相對距離。
  2. 應該出現的分佈位置在哪。
  3. 字詞排列之間的可閱讀性。
  4. 題材(利基)、主題、子主題是否有相關聯。

關於密度迷思的結論是:專注於此將失去優質文章內容好的網站質量完善的利基語義關鍵字的關聯性

下章預告

講完關鍵字的介紹,下一章我們來聊具體的頁面優化吧,裡面當然也少不了關鍵字的應用囉,希望這篇文章能對你有所幫助,能初步了解關鍵字在SEO中扮演的角色是什麼,喜歡的話歡迎按個讚、留個言幫我打氣吧XD

  • 注1:(they are the building blocks of language and of search.)這句翻譯起來不是那麼通順,如果你有更好的翻譯想法,歡迎在底下留言讓我知道,感恩。
  • 注2:這邊SEOmoz提到text的用意,應該是要將關鍵字放在蜘蛛看得見的文字內容中,圖片、Flash等等搜尋引擎不喜歡判別的內容是不適合放置的。
Posted on 八月 24, 2013

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