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重覆內容太多,Google不愛你!

圖片來源:www.midphase.com

上回我們聊完了URL SEO,緊接著這次來聊聊重覆內容的問題,你可能會看過網站內有些網頁很類似,但網址都不太一樣,例如"XXX.com/閒聊"與"XXX.com/閒聊/#留言001″這兩個網址,你會發現網頁幾乎一模一樣,但卻有兩個網址,差別在於後者會直接跳到下面的留言內容而已。

這類的重覆內容時常有,但如果沒有處理好,量大的話輕則降權,網站只能排在第十頁之後,重則搜尋引擎將你列為拒絕往來戶,再也無法從搜尋引擎中找到該域名(或該主機IP)的內容。小心阿~

SEOmoz新手指南 – 第四章(9)

標準化與重覆內容

重覆內容(Duplicate content)一直是每個網站最頭痛的問題之一,在過去幾年,搜尋引擎一直打擊著網路上氾濫的重覆內容,並給予懲罰。標準則是用來幫助站長優化站內重覆的內容,以下健育舉一個常見的例子,像這樣的重覆網址,都是指向同一個網站的首頁:

  • http://www.XXX.com/
  • http://www.XXX.com/index.html
  • http://XXX.com/
  • http://XXX.com/index.html

重覆內容這對於搜尋引擎來說是個很煩的困擾,這麼多個一樣的網頁,它要提供哪個連結給搜尋的用戶呢?關於這個問題,你可以從這裡去閱讀SEOmoz發表的文章。

因為搜尋引擎很不喜歡同樣的內容出現在搜尋結果中,所以它會盡可能的選出最原始的網頁來呈現,而其他的網頁則判斷為複製的網頁,進而降低那些網頁的排名,如果你的網站相似的網頁太多(尤其是聯盟行銷性質的購物網站,往往一個商品會有好幾個不同尾綴的網頁)卻又沒將網站優化,那可能哪天你就會發現,你的網站排名突然剩沒幾個在首頁了。

Duplicate content & Canonicalization 1

所以在製作網站內容的時候需要盡可能確保每一個網頁都只有一個網址(URL),我們可以利用標準化的設置來達成這個要求。假如你沒有確保每個網頁都只有一個獨立的網址,搜尋引擎可不會聽你的解釋,它只會選出一個來當做搜尋結果,但你則會因為權重分散而被其他競爭者追過。就像上圖,假如每個網頁都是一顆鑽石,你能找出哪顆鑽石是最早生產出來的嗎?

Duplicate content & Canonicalization 2

反過來說,如果該站的作者把這三顆鑽石都使用301重新導向設定,那在搜尋引擎眼中就只有一顆大鑽石,同時三顆鑽石的權重都會算在一起。當多個網頁被視為單一的網頁,它們不但不會相互競爭,反而會創造一個更具相關性和權重的整體,這對競爭搜尋結果排名是極有影響力的。

使用標準化標籤(rel="canonical")來搶救重覆內容!

除了301重新導向這個方法,你也可以選擇標準化標籤來減少網站中重覆內容的問題。如果是網站換域名這種情況(係指定完全不相同的域名當作標準化網址),也能使用標準化標籤來達到301重新導向的目的,不過Google有說,rel="canonical"這個連結元素只能作為"建議",而不能當作"指令",但Google會盡可能遵循這個提示。

善用標準化標籤來減少網頁重覆內容,也能令網頁在搜尋引擎排名中的權威值提升。(三個臭皮匠聯合,等於一個諸葛亮?)

選擇301重定導向?還是rel="canonical"?

聊到這裡,我想你可能會認為301重定導向與標準化標籤兩者聽起來很相似,兩者擇其一使用即可。Well,健育要告訴你,這兩者還是有差異性的,目的不同,選擇錯誤的話就像是感冒吃錯了藥一樣。以下健育簡單解釋兩者的意思,以及優缺點給各位參考:

301重新導向

告知搜尋引擎及用戶,原網頁已不使用,網頁會自動跳轉到新的網址。

  • 優點:一次性解決移轉網址問題。
  • 缺點:達成條件有門檻(你必須要有網站主機端的使用權)、需要時間等待搜尋引擎處理。
  • 常見錯誤例子:重新做了不同主題的網站,想把原先的網站流量導過去,就使用301重新導向跳轉網頁,但忽略了網站主題不同了,訪客進來發現不是想看的內容,造成大量的短時間跳離現象,排名被調整下降。

rel="canonical"

提醒搜尋引擎,網站內相似內容都以標準化標籤指向的網頁為主,排名時權重都算在這個網頁。

  • 優點:不會導致搜尋引擎排除索引其它的重覆內容、操作條件比上者容易達到。
  • 缺點:僅能"建議"搜尋引擎、易遭"只懂一半的人"濫用、操作較費時(每個重覆的網頁都要設定)
  • 常見錯誤例子:一篇文章分成好幾個章節寫,然後把權重都加在第一章衝排名,導致後續章節沒有競爭排名的能力,要知道不是每篇章節的關鍵字都相同的,這樣做等於縮小了內容的能見度,另外也不保證第一章一定搶得到好排名。

順便聊一件相關連的事,在2011年時Google有發表過一個視頻,Mutt Cutts表示不管是301重新導向還是標準化標籤,兩者在傳遞權重上並不會有什麼差別,他的建議是如果301重新導向不能使用的話,就使用標準化標籤代替吧。

不過健育還是建議你依照需求選擇,比較能對症下藥,畢竟Mutt Cutts是2011年說這句話的阿~

下章預告

下回來聊聊複合式摘要與被盜文的問題,複合式摘要對於搜尋引擎優化的效果表現如何?被盜文的話除了請對方移除之外還可以做什麼呢?敬請期待唷!

Posted on 三月 10, 2014

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